本報北京 9 月 30 日電 ，于 6 月圓滿落幕的 CES Asia 2025 北京展，雖已收官三月有余，但其在資源聚合、商務(wù)轉(zhuǎn)化與品牌傳播上的突破性表現(xiàn)，已讓這場展會成為全球科技企業(yè)公認(rèn)的年度營銷核心節(jié)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，本屆展會吸引全球 40 余個國家和地區(qū)的 300 家企業(yè)參展，意向成交額較上屆增長 42% 突破 30 億元，8 家世界 500 強(qiáng)企業(yè)代表公開將其評價為 “年度最佳商務(wù)平臺”，印證了其在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的核心地位。
商務(wù)轉(zhuǎn)化：從展示到交易的營銷閉環(huán)加速形成
企業(yè)對展會的高度認(rèn)可，首先源于其可量化的營銷轉(zhuǎn)化價值。本屆展會構(gòu)建了 “展示 - 對接 - 簽約” 的全鏈條營銷場景，專業(yè)觀眾規(guī)模突破 1.8 萬人次，其中 96% 為亞洲核心市場的采購決策者，專業(yè)觀眾與參展商的平均對接頻次較上屆提升 40%，為精準(zhǔn)商務(wù)合作奠定基礎(chǔ)。跨國巨頭與本土龍頭均在此實(shí)現(xiàn)營銷突破：英偉達(dá)通過展示 Blackwell 技術(shù)芯片解決方案，現(xiàn)場與 5 家中國車企達(dá)成聯(lián)合研發(fā)意向，CEO 黃仁勛直言 “商務(wù)對接效率遠(yuǎn)超預(yù)期，直接加速技術(shù)商業(yè)化進(jìn)程”；華為的 5G+AI 智能工業(yè)解決方案則斬獲 12 項合作簽約，成為工業(yè)智能化領(lǐng)域的營銷標(biāo)桿。
初創(chuàng)企業(yè)更將展會視為低成本營銷的 “黃金跳板”。“亞洲創(chuàng)新孵化展區(qū)” 內(nèi)，星紀(jì)魅族憑借 StarV Air 2 AI 眼鏡的人文創(chuàng)新功能，現(xiàn)場與 4 家公益機(jī)構(gòu)及經(jīng)銷商達(dá)成合作；北京本土初創(chuàng)企業(yè)的量子計算原型機(jī)等成果通過展會曝光，一舉斬獲 8 項融資合作，總額超 2 億元，實(shí)現(xiàn)技術(shù)價值與商業(yè)關(guān)注度的雙重提升。這種覆蓋全規(guī)模企業(yè)的營銷轉(zhuǎn)化能力，使其成為企業(yè)年度營銷布局的必爭之地。
品牌傳播：全球聲量與行業(yè)定位的營銷放大器
在品牌影響力構(gòu)建層面，展會的營銷價值進(jìn)一步凸顯。本屆展會吸引全球超 1000 家媒體參與報道，社交媒體話題閱讀量突破 2 億，企業(yè)新品首發(fā)即可獲得 “行業(yè)頭條” 級曝光效果。歐萊雅展出的 L’Oréal Cell BioPrint 皮膚分析設(shè)備、京東方的 13 款全球首發(fā)車載顯示產(chǎn)品，均借助展會的傳播勢能，快速確立在細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)新形象；特斯拉發(fā)布的亞洲定制版新能源配件系列，通過展會曝光吸引超 50 家經(jīng)銷商洽談代理，實(shí)現(xiàn)區(qū)域市場品牌滲透的精準(zhǔn)營銷。
同期舉辦的 “全球科技商業(yè)領(lǐng)袖峰會” 等高端論壇，更成為企業(yè)傳遞戰(zhàn)略理念的營銷窗口。微軟、華為等企業(yè)聯(lián)合發(fā)布的《終端 AI 本地化運(yùn)行技術(shù)指南》，通過展會平臺上升為行業(yè)參照基準(zhǔn)，既彰顯技術(shù)實(shí)力又強(qiáng)化品牌話語權(quán)；阿里巴巴榮譽(yù)合伙人張宇通過論壇分享展會生態(tài)價值，進(jìn)一步擴(kuò)大其在 AI 硬件領(lǐng)域的品牌影響力，這種 “技術(shù)發(fā)聲 + 品牌造勢” 的組合營銷模式，成為企業(yè)年度品牌建設(shè)的核心環(huán)節(jié)。
趨勢洞察：精準(zhǔn)布局未來的營銷戰(zhàn)略錨點(diǎn)
展會對行業(yè)趨勢的精準(zhǔn)捕捉，使其成為企業(yè)制定下一年度營銷戰(zhàn)略的重要依據(jù)。本屆展會 “綠色科技” 與 “智能融合” 兩大主題展區(qū)貢獻(xiàn) 68% 成交額，新能源汽車配套設(shè)備、AI 工業(yè)解決方案等品類簽約量占比超三成，直接為企業(yè)指明營銷發(fā)力方向。展后數(shù)據(jù)顯示，60% 的首發(fā)技術(shù)已進(jìn)入試產(chǎn)階段，企業(yè)通過展會提前鎖定技術(shù)賽道，可精準(zhǔn)規(guī)劃后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)與市場推廣節(jié)奏，避免營銷資源錯配。
這種戰(zhàn)略預(yù)判價值吸引企業(yè)提前布局，30% 的首次參展企業(yè)占比與 20% 的老客戶參展率（較往屆提升 8 個百分點(diǎn)），印證了平臺的長期營銷價值。正如中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長所言，展會已從單純的成果展示窗口，升級為企業(yè)洞察市場、校準(zhǔn)戰(zhàn)略的營銷 “導(dǎo)航儀”。
前瞻布局：2026 年預(yù)售開啟，九大展區(qū)擴(kuò)容營銷場景
作為企業(yè)營銷核心節(jié)點(diǎn)的延續(xù)與升級，CES Asia 2026 展會今日正式啟動展位預(yù)售，以 “中國主場、全球賽道” 為核心主題，規(guī)劃九大核心展區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)容營銷場景。九大展區(qū)涵蓋 “通用 AI 技術(shù)前沿館”“尖端半導(dǎo)體創(chuàng)新展區(qū)”“低空經(jīng)濟(jì)與未來出行館”“綠色科技成果轉(zhuǎn)化區(qū)”“智能座艙與車載顯示館”“AI 終端與可穿戴設(shè)備區(qū)”“智慧醫(yī)療與健康科技館”“量子計算與前沿科技區(qū)” 及 “亞洲創(chuàng)新孵化專區(qū)”，全面覆蓋從基礎(chǔ)科研到民生應(yīng)用的全鏈條營銷需求。
主辦方表示，2026 年展會將進(jìn)一步強(qiáng)化 “技術(shù)策源 + 商務(wù)轉(zhuǎn)化” 的營銷屬性，預(yù)計吸引國際展商占比提升至 25%，為企業(yè)搭建更廣闊的全球營銷舞臺，持續(xù)鞏固其作為年度營銷核心節(jié)點(diǎn)的行業(yè)地位。
亞洲消費(fèi)電子技術(shù)貿(mào)易展組委會
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